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刚开始做产品的时候,经常发生领导让我做竞争分析,但是每次做竞争分析写文档的时候,我都是“无所适从”。为此,我花了很多时间看相关内容的文章和视频来学习,总结了一套可复用的思路模板,具体如下:第一步:做竞争分析之前,最重要的是明确这个竞争分析的目的,也可以说是这个竞争分析的背景。比如从宏观角度,为了探索产品未来的发展方向;或者从微观的角度,为了优化一条产品线的流程和逻辑;或者从运营的角度,为了分析竞争产品的运营活动和策略;或者从个人成长的角度来说,是锻炼你的竞争产品分析能力。
第二步:明确目的后,下一步就是找到竞品,以及找到这些竞品的原因。我把竞品分为直接竞品和间接竞品:直接竞品是产品定位、目标市场、商业模式高度重合的产品,如keep and fit、产品单品、灵魂等;间接竞品是业务重叠但市场发展方向不同的产品,比如滴滴和高德打车,淘宝和毒。
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