场景化数据 知识,5g文化旅游场景化智能化产业矩阵理念

催生文旅场景化智能产业矩阵的基础设施建设和智能平台建设有什么本质区别？(最高位思想系列解读8)5G文化旅游场景化发展研究院院长傅为什么全力推进5G文化旅游的场景化智能建设，其中包含了一个最大的思路，就是将落后的场景化建设快速升级为智能化建设。

A滴滴其实是场景营销的试验田。腾讯和阿里花重金打造了用户打车时使用支付工具支付的场景，获得了成功。从案例来看，我认为这个案例的成功不在于挖掘出了什么，而在于发现了用户的可塑性，让“场景”走进了大众的视野，验证了它的商业可能性。从消费者的角度来说，如果你在APM购物，你的手机连接了商场的wifi或者安装了商场的APP。这时候你路过GAP的时候，手机会自动给你GAP的优惠券和推广画面。这就是我们常说的基于购物(生活/购物)的场景营销。

其实场景化营销的核心是流量变现。内在逻辑是:线下场景转化为线上流量，线上流量促进销售或传播(O2O场景)。做好场景化营销的关键是在合适的地点，合适的时间，为合适的人提供有价值的信息。场景化营销发展的几个阶段:场景化营销1.0大约3年前，更多依赖LBS，单纯定位用户，推广活动信息。商场、网吧的Wifi接入端口成为商业战略家的必争之地，很多企业都在做门户整合，为用户提供免费的wifi服务。

随着大数据技术的关注，关于“用户画像”、“产品画像”、“资产画像”的讨论不绝于耳。那么，什么是肖像呢？如何建立和分析画像？我们将重点关注以下几个方面。1.什么是肖像？用户画像被定义为一种抽象用户信息全貌的手段。举个简单的例子，某客户的特征描述为:500强企业，传媒行业，其产品覆盖网站、APP、微博、微信等端口，受众9亿。这是典型的用户画像，让我们知道它有大数据需求。

大数据时代，画像被公认为企业应用大数据的基础，直接关系到企业管理能力和竞争优势的创造。有评论指出，看一个企业的数字化运营程度，首先要看其“画像”的搭建:搭建好了吗？「人像」系统是如何构建的？这幅肖像是干什么用的？建筑画像的各种标签和指标是什么？既定的「人像」有没有申请？申请怎么样？

做用户运营时，明确场景可以让我们熟悉用户行为，设置有效的营销策略。那么要实施场景营销，需要注意哪些点呢？“场景”这个词想必大家都不陌生。做活动要讲究场景，做O2O也要讲究场景。比如去商店是一个场景，回家是一个场景。所以很多时候我们理解这个场景，其实更多的是局限在一个概念上，但是真正用起来就有点迷茫了。当初做用户运营的时候，我对用户运营的理解是策划一个活动，推送给现有用户，然后看具体活动转化了多少订单，这就是用户运营的1.0。