近年来农村电子商务整体处于高速发展阶段，尤其是20152016 农村网络零售交易额，增长了一倍多。数据显示，2017年农村网络零售额达到12448.8亿元，同比增长39.1%；与此同时，近年来农村电子商务网络零售额占整个网络零售额的比重不断上升，2017年达到17.35%。
电子商务在中国交易额逐年增加近年来，中国政府持续出台财政政策，加快电子商务在中小企业的应用。国内外环境有利于中国企业发展电子商务。在网购市场中，企业加大了移动终端的布局，移动购物发展迅速，成为推动网购市场发展的重要力量，从而推动了电子商务整体市场的增长。据商务部数据，20112020年期间，中国电子商务交易额持续增长。2020年，全国电子商务交易额达到37.21万亿元，同比增长4.5%。
注:图中数字均为加大光圈调整。自2011年以来，中国网络零售市场发展迅速，网络零售规模迅速扩大。但近年来增速逐渐放缓，从2011年的53.7%降至2020年的10.9%。据商务部数据，2020年，我国全国网络零售额11.76万亿元，同比增长10.9%。其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%。
下沉市场的崛起推动农村电子商务市场的进一步发展近年来，中国的“下沉市场”已经成为电子商务的增量来源。三线及农村地区以下的市、县、镇人口多，地域广，地域分散，传统流通服务成本较高，是电商平台发挥作用的重要区域。随着下沉市场成为网络消费的重要增量市场，据摩拜科技发布的数据显示，近年来中国下沉市场保持高速增长，为网络消费提供了用户基础。
电商平台通过下沉市场有效获客和渗透，同时持续深耕新零售和本地生活，不断释放下沉市场的消费潜力，满足消费者多元化、品质化需求，促进消费升级。麦肯锡《2019中国数字消费趋势报告》显示，小城镇年轻电商购买力超过一线城市，他们追求生活调性与品质消费的平等。相比大城市的消费者，中小城市的消费者价格敏感度更低。下沉市场的消费者不仅关注打折商品，也关注价格更高的奢侈品、特供和难以买到的限量商品。
3、 农村电子商务的中国 农村电商消费市场情况1。网购人群年轻。首先，这个市场最重要的特点是年轻，比城头镇上的人群年轻。消费主力2029岁，占比32%。农村30岁以上网民比例低于城镇，所以实际上在农村市场中，恐怕会有一部分更年轻的人接受这个市场，所以随着农村中新生代的消费，可能这个主要消费群体在未来五年或者十年内，
这是一个很有意思的现象。PC互联网时代是城镇网购市场的高增长时代，但在移动互联网时代，由于手机的便捷性和低成本，农村 网购市场是一个高增长的市场。3.农村居民网购目的不是为了便宜买。网购消费者需求的特点。我们发现他们买的东西主要是日常开销、生产资料和日用品/家用电器/服装等。对服务的需求主要是社会保障、转账或缴纳水、电、煤等费用。
4、2017年 农村电商行业分析报告农村人口减少，网民增多。农村全网电子商务零售额占比有所上升。2017年末，中国大陆总人口1万人，农村常住人口57661万人，减少1312万人。城镇人口占总人口的比重(城镇化率)为58.52%，比上年末提高1.17个百分点。近年来，随着互联网的快速发展，互联网普及率大幅提高，网民规模进一步扩大。数据显示，虽然农村的人口有所减少，但2017年中国农村的网民比例为27%，规模为2.09亿，较2016年底增加793万，增幅为4.0%；农村互联网普及率上升至36%。
近年来农村电子商务整体处于高速发展阶段，尤其是20152016 农村网络零售交易额，增长了一倍多。数据显示，2017年农村网络零售额达到12448.8亿元，同比增长39.1%；与此同时，近年来农村电子商务网络零售额占整个网络零售额的比重不断上升，2017年达到17.35%。
